回顾2018年传媒产业，“县级融媒体中心建设”毫无疑问是年度热词之一。在媒体融合发展的潮流趋势下，县级媒体机构作为整个传播链条的神经末梢和面向受众的“最后一公里”，已经上升到“国家战略”。2018年8月22日，习近平主席在全国宣传思想工作会议明确提出“县级融媒体中心建设”发展要求；9月20日至21日，中宣部迅速跟进，在全国范围内部署启动600个县级融媒体中心建设，并要求2020年底基本实现在全国的全面覆盖。县级融媒体中心建设一触即发。

县域融媒体中心建设如何真正落地运营、实现自我造血？融媒体中心建设如何与互联网真正相融、打造新型内容生态？县域传播机构如何借助融媒体中心建设提升传播价值、实现价值重塑？对此，2018年12月21日，奥美地亚传媒集团与中国传媒大学广告学院共同发起成立“中国传媒大学广告学院融媒体研究院”，与此同时，由融媒体研究院联合央视市场研究有限公司发起并主办的“2018融媒体发展高峰论坛”正式拉开帷幕，来自业界、学界的重量嘉宾将与传统媒体机构的负责人面对面接触，共话县级融媒体发展大计。

------------ 产学研结合，“融媒体研究院”正式成立 -----------

中国传媒大学广告学院融媒体研究院作为中国第一家专注于融媒体研究的常设机构，立足于中国传媒大学广告学院这一学术重镇对20年县域媒介研究、消费者洞察的学术视野和相关成果，并发挥奥美地亚传媒集团深耕县域市场19年的商业实战和产业优势，集结国内外一线专家学者、媒体和互联网操盘手，探求融媒体发展的破冰之路。

中国传媒大学广告学院融媒体研究院不追求理论框架的宏观描述，而是更专注融媒体发展建设的实务和对策。研究院将希望跳出媒体思维，跃过方法论，在数字商业的框架下思考融媒体发展的商业经营策略方案。作为“中国传媒大学广告学院融媒体研究院”成立后的首个研究成果——《县级融媒体中心 怎么办？》系列文章已刊发在2018年11月《媒介》杂志。

中国传媒大学教授、博导，国家广告研究院常务副院长、广告博物馆馆长黄升民在“融媒体研究院”成立仪式上表示，“县级融媒体需要新思路新方法去面对新县域用户去解决新的问题。‘中国传媒大学广告学院融媒体研究院’未来将致力于县域融媒体领域的相关研究。融合的问题，说的小，是制度与产品的问题，说的大，可以上升到世界理想和国家愿景的实现。面对这样一份有意义价值的事业，希望能够与业界并肩同行，共谋发展。”

【中国传媒大学教授、博导，国家广告研究院常务副院长、广告博物馆馆长 黄升民致辞】

 

【中国传媒大学广告学院黄升民教授与奥美地亚传媒集团CEO陈尚武共同为融媒体研究院揭牌】

------------ 融释贯通，众嘉宾畅谈县域传播生态 -----------

2018年21日-23日，为期三天的“2018融媒体发展高峰论坛”在京顺利举行，论坛以“融释贯通，构建县域传播生态“为核心议题，集结了学术界、媒体行业、互联网和营销行业等领域的嘉宾，与来自江苏、浙江、河北、河南、山东、江西、内蒙古、四川、安徽、甘肃、贵州、黑龙江、湖北等省份的县市电视台代表约100人共同探讨融媒体发展。

会议主办方单位奥美地亚、中国传媒大学广告学院、央视市场研究三家机构的嘉宾进行了观点分享。其中，奥美地亚121融媒体CEO陈尚武首先进行了题为“技术驱动下的融媒体变革”，针对融媒体发展到底是融什么？怎么融？商业化如何更长效？这些业界关心的问题进行了观点分享，并就奥美地亚融媒体发展的解决思路“121融媒体”进行了阐释。

【奥美地亚121融媒体CEO  陈尚武】

此后，由121融媒体COO田宸铮对“121融媒体”这一实践项目进行详细介绍。

【121融媒体COO 田宸铮】

中国传媒大学广告学院副教授、媒介研究所所长、网络与新媒体系主任王薇从政策、传播、产业三大视角分析了县级融媒体建设的痛点与破局。

【中国传媒大学广告学院副教授、媒介研究所所长、网络与新媒体系主任  王薇】

央视市场研究股份有限公司总经理助理赵梅以“互联网传播规律下的融合路径——从模式到产品”为主题进行了分享。

【央视市场研究有限公司总经理助理 赵梅】

本次论坛一大亮点则是互联网巨头企业同台论道融媒体。腾讯企鹅号、百度百家号、今日头条三家机构代表从媒体机构的内容创作及流量运营分享了来自平台方的建议。

腾讯企鹅号区县内容主编郭政带来了企鹅号区县内容运营的分享；

【腾讯企鹅号区域内容主编 郭政】

百度百家号业务部媒体合作高级经理孟超分享了百家号新闻媒体账号运营的经验；

【百度百家号业务部媒体合作高级经理 孟超】

今日头条媒体合作与发展总监潘宇分享了今日头条、西瓜视频的视频运营经验，对针对广电机构的短视频运营分享了诸多思路建议。

【今日头条媒体合作与发展总监 潘宇】

而阿里妈妈机构代表则从商业赋能视角，为融媒体发展打开了电商变现的新视角。阿里妈妈淘宝联盟商业发展部总监门一润则以“社会化分销推动融媒体时代新零售发展”对县域媒体如何参与社会化大分销进行了分享。

【阿里妈妈商业发展部总监 门一润】

作为传统媒体同行机构，人民网主任舆情分析师、人民在线战略产品中心主任汪大伟则以“时度效——新闻舆论管理方法论”为题对县域媒体的舆情管理提供了众多切实可行的思路方法。

【人民网舆情数据中心、主任舆情分析师汪大伟】

值得一提的是，虽然讨论融媒体，但本次论坛的嘉宾并非都是传统媒体，更多是来自互联网圈、营销圈、学术圈，可谓是一次跨行业“融合”。或许融媒体的发展建设，也需要这样一种跳出传媒圈的“融合”思路，切换思维，开放心态，才有可能实现真正的融合。

【121融媒体CMO 李志敏】

 

【121融媒体CSO首席战略官 郑宇冰】

2018融媒体发展高峰论坛的顺利举办仅是中国传媒大学广告学院融媒体研究院的研究开端。未来，融媒体研究院还将继续推进对县域融媒体领域的深耕，包括市场洞察、专家访谈、案例研究等多项研究，启动县域融媒体研究年度报告。希望能够与更多的融媒体参与机构一同探讨交流共创成果。

 

【2018融媒体发展高峰论坛参会代表合影】

 

 

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