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2000家电视媒体共同打造另一半中国的BAT
奥美地亚传媒机构    2016-03-28 05:56:59    文字:【】【】【
摘要:互联网融合发展下,传统媒体与新媒体如何共生共赢?2016年3月27日至28日,121中国传媒创新联盟高峰论坛在北京召开。互联网大咖、传媒精英、业界大牛等嘉宾齐聚一堂,共议“传统媒体与新媒体融合,传统媒体延伸发展之路”。
互联网融合发展下,传统媒体与新媒体如何共生共赢?2016327日至28日,121中国传媒创新联盟高峰论坛在北京召开。互联网大咖、传媒精英、业界大牛等嘉宾齐聚一堂,共议“传统媒体与新媒体融合,传统媒体延伸发展之路”。论坛吸引了全国22个省份的近200家电视台以及30多家大型品牌企业的参加,包括联想、蒙牛、TCL、海尔、长虹、王老吉、老板电器、周大福、太太乐、养生堂等企业。

121中国传媒创新联盟高峰论坛现场

奥美地亚、121购物联合2000家电视媒体,共同打造另一半中国的BAT2015年,奥美地亚传媒集团顺应互联网+的时代发展潮流,凭借多年的传统媒体营销经验,创立中国最大的县域电商平台——121购物网。立足中国县域、农村市场,将2000个县市级电视台、微信公众号、121购物全国站和2000个本地站连接在一起,打造成集信息流、商品流和社交圈为一体的121新媒体平台。截至目前已经有100多家电视台参与试点。
 
多家电视台与奥美地亚传媒、121购物网签署新媒体战略合作协议
 
参会电视台表示,121新媒体为传统媒体的新媒体转型、盈利变现搭建了一条高速路。2015年,传统媒体广告收入断崖式下滑,传统媒体转型迫在眉睫,尤其是地方台,转型的道路受到人才、技术、资金等各方面的制约。虽然有些地方台也大胆进行了新媒体探索,如电视摇一摇、建手机台、开发APP,但技术跟不上、盈利模式不清晰、变现难,导致很多电视台对新媒体望而却步。121购物开发的微信营销系统把电商、资讯、生活服务集为一体,把观众变为粉丝,最后转化成用户,为电视台新媒体拓展和盈利变现搭建了平台。会上,多家电视台与奥美地亚传媒、121购物网签署了新媒体战略合作协议。

联想集团等企业嘉宾表示,奥美地亚、121新媒体的实践对企业下沉县域市场来说意义重大。为企业提供了一个能够精准定位县域消费群体的、全新的互联网营销平台,从而有效降低沟通成本和营销成本。

121购物新媒体为企业和媒体架起了一座合作共赢的桥梁。121购物母公司奥美地亚是中国最大的县级电视台广告代理商和县域市场研究机构,耕耘县域市场17年。随着互联网的兴起和媒体环境的变化,2014年,奥美地亚开始转型做电商,开创T2O2O模式(TV To Online To Offline),并建立移动端的微信营销平台,将2000多个县级电视台实现互联互通。

奥美地亚、121购物网CEO陈尚武发表演讲
 
会上,奥美地亚、121购物网CEO陈尚武先生详细介绍了121新媒体的商业模式:121微信营销系统通过连接全国2000多家电视媒体的微信公众号,形成一个集信息化服务和电商服务的平台,并实现销售分成121购物开发的微信公众号自定义有“微资讯”、“微互动”和“微购物”三个菜单栏,相当于一个超级APP121购物APP通过消费者手机端的GPS定位,成为2000个县、市的购物入口,依托三个平台、一个入口和2000多家电视公众号资源,把商品流、信息流和社交圈打通,建立起了一个CPS广告分销平台,并通过互联网广告、精准推送和电商实现盈利。121购物将所有电视台无论是地方台还是省级台全部串联起来,互联互通,让观众变为粉丝、变为用户,并让相互推广、相互分账成为可能。

121购物技术顾问、前腾讯技术总监、拉手网CTO王兴江表示,“互联网+”浪潮席卷下,各行各业都在互联网化,但大部分只是简单的“触网”,并没有真正互联网化。互联网思维的核心是“用户为中心”,121购物网创新互联网发展模式打通了电视和电商、微信和121APP,把 “观众变为粉丝,再从粉丝转化成用户”,解决了粉丝的存留和转化的问题。

在本次论坛上,山东邹平人民广播电台、河南柘城电视台、山西潞城传媒公司分享了各具县域特色的新媒体实践经验。潞城地区是最早与121购物网合作的试点,借助121购物平台,为本地的实体蔬菜店开121网上店铺,在121微信营销系统发放本地优惠券,探索县域特色O2O,新颖的模式引得现场电视台嘉宾的称赞。

媒体代表与企业嘉宾圆桌座谈会
 
最后,媒体代表与企业嘉宾举行了现场圆桌座谈,彼此表达了合作发展的需求。一方面,媒体需要大品牌客户做品质背书;另一方面,企业下沉需要地方媒体的公信力和大的新媒体平台做营销落地,最看重媒体的内容质量和平台提供的大数据,121新媒体为媒体和企业架起了合作共赢的桥梁。

会上,中国政策科学研究会经济政策委员会副会长王俊军先生高度评价了奥美地亚和121购物的创新互联网发展模式,他指出,“另一半中国BAT”的构想,无论是理念还是商业模式都走在县域互联网发展前沿,是具有前瞻性的战略部署。中国广告博物馆馆长黄升民教授在会上说,奥美地亚所倡导的“广电+电商”、“从观众到粉丝、再从粉丝到用户”的营销传播闭环构想,为广电在互联网浪潮下探索出了一条出路。

“互联网+县域”、“电视+电商”将是下一个风口,我们期待着2000家电视媒体共同打造的、另一半中国的BAT

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