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121购物参加全国县级广播电视创新发展研讨会
奥美地亚传媒机构    2016-01-08 01:40:03    文字:【】【】【
  今天,全国县级广播电视创新发展研讨会在山东邹平召开,来自天津、河北、山西、黑龙江等地的50多家县级广播电视台,共100多位代表参会。121购物网受山东省县级电台联盟的邀请,也参加了此次会议。

  研讨会上,121购物网团队与各媒体代表就新媒体环境下传统广播电视媒体如何应对市场、如何利用互联网实现传统广播电视的转型升级、如何把观众变成忠诚的用户等议题进行了深入的探讨。

山东省县级电台联盟嘉宾合影

互联网浪潮席卷下,传统媒体升级转型迫在眉睫

  参会媒体嘉宾表示,对于传统媒体来说,2015年基本上宣告了纯广告时代的结束。移动互联网的冲击、新广告法的颁布、视频网站的分流、整体经济的下行压力等等原因,广告收入整体下滑20%-30%,传统广电媒体必须要由产业纵深向多元化发展上去布局。

  

  一年间很多传统媒体已通过布局移动互联网,开展了新媒体转型的探索与实践。如央视春晚微信摇红包的案例,成为了电视和互联网融合发展的经典;湖南卫视双十一晚会,将电视与电商完美结合,实现电视、电商的双赢。由此看来,互联网与传统媒体走的不是颠覆与被颠覆、取代与被取代的道路,而是一条相向而行的会师之路。县级电视媒体运营微博、微信,开发手机台,开发APP, 由于缺乏技术支持和盈利模式、本地号传播力有限、粉丝缺乏转化率等,真正实现盈利还是困难重重。

121购物开创T2O模式, 利用“互联网+”撬动县域市场

121购物网总裁陈尚武发表演讲

  深耕县域市场16年,与县级广电媒体合作十余载,奥美地亚总裁陈尚武向与会嘉宾分享了传统媒体与新媒体结合的电子商务模式,利用“互联网+”撬动县域市场——T2O(TV to online)模式。通过电视将观众导流到2000个电视台微信号和121购物APP本地站上,变为粉丝,再将其导流到121购物平台,变为用户。为电视媒体的新媒体转型、盈利变现提供了思路。

  奥美地亚开发了掌上121微信公众号系统,电视台把自己的微信公众号接入其中,就能免费使用14种菜单功能。掌上121系统通过连接全国2000多家电视媒体的微信公众号,形成一个集信息化服务和电商服务的平台,并实现销售分成。



现场嘉宾认真学习121购物创新模式

  121购物将所有电视台无论是地方台还是省级台全部串联起来,互联互通。让观众变为粉丝、变为用户,同时也让本地APP连接起来。让相互推广、相互分账、相互销售成为可能。从信息服务到电商平台导流,这无疑给电视媒体的新媒体转型找到了一个出路。

23个省份、近百家电视台接入掌上121微信公众号系统

  目前,全国已经有近百个电视台的微信号接入掌上121微信营销系统,遍布全国23个省份。121购物为每个电视台微信运营团队配上2-3人的专业运营人,为电视台微信运营进行日常的解难答疑,并协助策划吸粉活动。山西潞城市的“中小学作文网络大赛”、河北赵县的“最美老板娘评选”、甘肃礼县的“大美礼县手机摄影大赛”等都是用掌上121微信系统的投票功能发起的互动活动。

各地区利用掌上121营销系统发起投票活动

  借助传统电视媒体社会影响力大、内容权威、公信力强的媒体优势,利用新媒体与用户互动,依靠电商平台实现盈利,121购物的微信营销系统为传统广播电视媒体转型探索出了一条路。拿山西潞城的“中小学作文网络大赛”投票活动来说,12月12日-28日两周的时间,微信后台粉丝增长7647人,优惠券点击人数达6570人,后台新注册手机号达18532个。通过这次活动,潞城微信公众号不仅增强了影响力,也在冠名、优惠券等方面实现了盈利。

121购物网副总裁李志敏发表演讲

  121购物网副总裁李志敏在现场向媒体嘉宾演示了合作电视台微信公众号活动模式和吸粉模式。掌上121微信营销系统的投票功能操作简单,只需三步即可完成投票,用户参与活动即可领取优惠券,实现线下购买,电视台可利用优惠券在本地直接实现盈利。

现场嘉宾提问

  与会的媒体嘉宾踊跃与121购物网进行互动交流。纷纷表示,广播电视媒体要积极尝试跨媒体经营,并看好121购物网提出的T2O模式和掌上121微信营销系统,愿意与121购物网一同探索广电新媒体盈利模式,抓住“互联网+”带来的发展机遇。

现场嘉宾反响热烈,与121购物深入互动

❶互动话题:掌上121微信公众号菜单栏有什么特别之处?

  掌上121微信公众号系统的自定义菜单有三个大菜单,每个大菜单下延伸四到五个子菜单栏,内容囊括了资讯、服务和购物,已然是一个微信端的轻量级应用网站。

掌上121微信公众号系统菜单栏

  微资讯是媒体内容搭载平台,包括新闻、精彩视频、知识信息、本地资讯和政策动态五个子菜单栏,基本上满足了用户对于所有信息的需求。微互动是互动吸粉平台,有信息查询、社区、投票、直播互动、活动报名五个子菜单。微购物是粉丝转化用户的平台,有121购物APP、优惠券、特价商品和新品推荐四个子菜单。优惠劵分为线上和线下两种,线上优惠券可以在121购物网使用,线下优惠券能在本地实体店使用,是基于本地商家、本地服务的O2O平台,类似于美团和大众点评。

  在掌上121微信营销系统上,微信公众号自定义菜单栏得到了极大的发挥空间,涵盖了电视台经常使用的新闻、直播、投票等功能。已经远远超过了自身的功能,变成一个强大的网站,其中任何一个子菜单栏功能都相当于一个APP应用。

❷互动话题:掌上121微信营销系统如何实现粉丝转化?

  121购物APP将通过消费者手机端的GPS定位,成为2000个县、市的购物入口。微信服务系统的核心是微购物,微购物的核心是121购物的本地APP和商城。掌上121微信公众号系统将微信和本地APP连接起来,实现相互推广、相互销售。

121购物网APP是2000个县市的购物入口

❸互动话题:掌上121微信营销系统如何盈利分账?

  掌上121微信公众号系统里的微资讯是媒体内容搭载平台,微互动是互动吸粉平台,而微购物则是粉丝转化用户的平台。121购物APP通过消费者手机端的GPS定位,成为2000个县、市的购物入口。依托三个平台和一个入口和2000多家电视公众号资源,121购物建立起了一个CPS广告分销平台,实现相互销售。首先可以在微信系统上发布广告,2000多个媒体公众号可以认领广告商品,粉丝点击广告或者在121购物网上购买商品,从哪个微信公众号入口进行的购买就给哪个微信号分账。

掌上121微信公众号CPS分账系统

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