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县域“大数据”—让你不再小看(一)
奥美地亚传媒机构    2015-05-06 07:57:12    文字:【】【】【
摘要:你所不知的大数据—全国有2000余个县及县级市,而奥美地亚传媒通过县级电视台串联成网的整个县域地区的人口相当于整个非洲、3个美国;GDP总量,相当于2个俄罗斯、超过2个印度。这种规模带来无限的想象力正随着这一市场正在经历的城镇化建设无限放大,传统的农村市场的视角则往往容易忽略隐藏在水面下的冰山基座。

    如果说,工业化主要创造供给,城镇化则主要创造需求。专家测算,我国城镇化率每增加1个百分点,大体能够带来7万亿元人民币的市场需求。城镇化的加速推进,在大大提高产业集聚度、基础设施利用率和土地集约使用效能的同时,将释放出巨大的消费需求和投资需求潜力。

    从投资需求来看,要实现全面建成小康社会所要求的基本公共服务均等化和社会保障全民覆盖,势必带动政府及社会部门的大量投资。城镇化还带来大量住房需求,房地产及其相关产业链的投资将伴随着城镇化快速成长。有专家分析预测,我国城镇化率每提高1个百分点,将直接拉动基础设施建设投资1万亿元,同时还有助于缓解工业化过快推进造成的产能过剩问题。国家统计局“城镇化进程对扩大内需影响”课题组则预测,到2020年,我国城镇固定资产投资额将达到132.6万亿元。

    从消费需求来看,2013年,中国农村居民消费水平为6025元,城镇居民为18023元。按此测算,农民转化为市民后,消费需求将增加1万多元。按每年1000多万农村人口进入城市计算,每年直接被带动的新增消费需求就有1000多亿元。

    全国人大常委、民建中央副主席、经济学家辜胜阻教授说,有研究表明,城镇化率每提高1%,可以替代出口10万亿元。按照现有城镇化速度,社会消费的总水平可以从现在的10万亿级上升到20万亿级,年均20万亿元以上的投资规模将会维持20年。

    如果说家电下乡政策的施行,让家电企业真正看到了县域市场的潜力、尝到了甜头,那么新型城镇化推动下的县域潜在的市民化人口及消费潜力,则让更多的企业将“沉下去”提到了事关企业未来发展战略的高度。县域市场将凭借本身庞大的人口规模、收入增长及消费升级预期,成为决定众多企业中国市场格局及未来发展的具有战略意义的重要市场。

    县域人口规模及经济总量堪比洲际市场

    从人口规模上看,全国县域地区总人口相当于整个非洲、2个南美洲、3个美国,接近于2个欧盟;从地域面积上看,相当于1.5个欧盟、超过2个印度;从GDP总量上看,相当于2个俄罗斯或2个意大利、超过2个加拿大、2个印度,接近2个非洲。

    可以说对于本土企业来讲,国门内的县域市场即相当于一个或几个海外国别市场,何必舍近求远?诚然,县域地区的差异性和分散性给本土企业营销增加了不少的难度和成本,但庞大的消费人口、市场潜力,是任何一家企业,包括外资企业都垂涎欲滴的洲际市场。

    1.县域人口:9亿人口,城镇化率仅34.13%

   根据2010年第六次人口普查数据,1998个县级行政单位(不含市辖区)户籍总人口为8.98亿(常住人口为8亿)。常住人口中城镇人口2.74亿,乡村人口为5.28亿,城镇化率为34.13%。非农业户口人口比重为20%(户籍城镇化率)。

    全国全部县级行政单位(不含市辖区)的家庭户人口为7.7亿,2.35亿户家庭,户规模为3.27人/户。

各省县域地区城镇化率(2010年第六次人口普查数据,常住人口)


    可以看出,县域地区城镇化率,总体明显低于全国水平(2010年为49.86%,2013年最新数值为53.7%),相比2010年的全国城镇化率低15个百分点。县域城镇化的潜在人口规模巨大,而成本更低,意味着未来县域城镇化的速度将高于一二线城市,尤其是在户籍人口城镇化方面,意味着更多农村转移人口将在县域实现“实质性的城镇化”。因而带动的投资及消费更多地将发生在县域。

    从地区对比来看,华东地区县域城镇化率水平普遍较高,东北、华北地区各省与全国县域城镇化平均水平相当、而广大中西部地区普遍低于全国县域城镇化平均水平。

    非直辖市中,浙江省的县域城镇化率最高,达53.64%,高于同期全国城镇化水平近20个百分点;其次为江苏、福建及内蒙,均超过40%。山东、广东两省虽是经济大省,但县域的城镇化水平仅略高于全国平均水平,明显与经济发达程度不匹配。

    2.县域地区生产总值:27万亿元(2012年)

    与人口比例相比,县域GDP的规模还不相称。县域地区以占全国70%的人口,仅创造了47%的GDP,2012年全国县域地区生产总值为27万亿元。

各省县域GDP与全省GDP对比(2012年)


    从地区对比来看,河北、内蒙古、河南、贵州、云南、青海、新疆等华北、西北、西南地区省份县域地区生产总值占全省的比重高于60%。

    全省地区生产总值超万亿的省份有广东、辽宁、江苏、浙江、四川、福建、山东、湖南、内蒙古、河北、河南等11个省自治区,其中超过2万亿的有江苏、山东、河南。  

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